宣傳片屬于視覺系范疇，視覺好惡與味覺、嗅覺一樣，帶有強烈的主觀性，除了個別標準上可以客觀量化外，大多還是憑感覺。找到主要決策人，就意味著確定了宣傳片的風格標準，也就等于有了一個明確的方向。找關(guān)鍵點，關(guān)鍵人，才能避免做出一條四不像的宣傳片。通常情況下每個公司真正決策人就是老板，當然也會遇到創(chuàng)始人眾多且大家分工并不太明確，都想自己的意見被采納，這樣的情況。就像我開篇舉的例子那樣。

　　這時要怎么辦呢?還是要找到一個關(guān)鍵人，總能有主次之分，總有偏重市場業(yè)務(wù)的那個決策者，找到這個人，跟他達成審美一致。再幫助這位決策人，協(xié)調(diào)與眾位合伙人直接的關(guān)系。讓諸位合伙人去接受給你決策意見那位老板的想法。能夠搞定一個人就已經(jīng)很不容易，千萬不要覺得征集越多意見越好。眾口難調(diào)，再好的廚子無法滿足眾口。意見太多，雜燴到一塊并不一定是好作品，有可能是一條四不像的宣傳片。

　　明確決策人之后，最關(guān)鍵的部分就來了。你要明確這個標準到底是什么。“我想要拍蘋果風”、“我要性冷淡風” 、“我想要高大上的感覺”、“我想要低調(diào)奢華感”、“我想要工業(yè)金屬現(xiàn)代魔幻風”……這樣的描述做過宣傳片的小伙伴熟悉嗎?But，你所謂的高大上也許是金碧輝煌，而我理解的高大上可能是一片暗黑。“感覺”這種東西其實很難用語言說清楚，但是為了保證溝通有效，宣傳片拍攝風格正確，務(wù)必要把老板天馬行空的感覺轉(zhuǎn)換成具象可量化的詞匯，才能做到有效溝通。說白了就是你懂我說的話，我也明白你說的是啥。

　　視頻拍攝是一個相對專業(yè)的事情，用專業(yè)詞匯跟老板溝通也完全沒有那個必要。首先，老板不一定明白那些專業(yè)詞匯到底是什么意思，第二，你也不一定能用對這些專業(yè)詞匯。那么怎么樣來具象感覺呢?把形容詞轉(zhuǎn)化成為名詞、動詞、量詞。

　　腳本有多重要呢，基本上看到腳本就知道你的片子拍出來是什么樣子了。所以這個是非常非常非常重要的一個環(huán)節(jié)。(這樣的事情說三遍)腳本就是具體的拍攝方案組合，包括每一個鏡頭要怎么拍，畫面中會出現(xiàn)什么人，這個畫面對應(yīng)著哪個劇情，哪一句臺詞，畫面上配合哪一句文案。故事的起承轉(zhuǎn)合，如何通過拍攝畫面交代清楚。轉(zhuǎn)折是否流暢，畫面元素是否表達出這一段落里面要表達的內(nèi)容。你說這些重要嗎?

　　不過，老板們通常都不會有那么多耐心看那么多字，還要自己腦補畫面。老板們很忙的。怎么辦呢?腳本里面分鏡頭的畫面要越細越好，這樣溝通很直觀，你在旁邊要用精煉的語言讓老板知道，你現(xiàn)在看到的畫面是我們講那一端故事時出現(xiàn)的。但凡對于老板對于其中某個段落感覺不是很舒服，立馬去改，不要嫌麻煩，這時候的麻煩是為了拍攝完之后不麻煩。畢竟改腳本只是動動手而已。