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企業(yè)宣傳片需要具備4種基本的傳播性能

發(fā)布時間:2021-03-27

  企業(yè)宣傳片的制作有四個基本的傳播功能:導(dǎo)入功能、說服功能、增強(qiáng)功能和提醒功能。導(dǎo)入功能是引導(dǎo)產(chǎn)品進(jìn)入市場,喚起消費(fèi)者的需求和欲望,讓消費(fèi)者了解廣告信息。說服功能不僅能喚起消費(fèi)者的需求和欲望。

  使他們了解廣告信息,還能誘導(dǎo)他們更喜歡某種產(chǎn)品或服務(wù),從而產(chǎn)生購買動機(jī),加強(qiáng)刺激消費(fèi)者購買欲望的功能,保證他們的購買決策,暗示消費(fèi)者只購買自己的產(chǎn)品或服務(wù),并提醒觸發(fā)消費(fèi)者的功能習(xí)慣性購買行為,增強(qiáng)他們對產(chǎn)品或品牌的認(rèn)同感和忠誠度。

  由于其聲畫結(jié)合,以及在電視媒體和網(wǎng)絡(luò)視頻傳播中的影響力和覆蓋面,廣告主在制定廣告策略時一般選擇影視廣告作為主要手段,或者同時采用多種媒體,依托影視廣告強(qiáng)大的影響力,實(shí)現(xiàn)更好的信息傳播。影視廣告中的畫面、人物、故事線、廣告敘事等元素將成為報紙、雜志等廣告媒體中畫面的創(chuàng)意設(shè)計元素,是影視廣告內(nèi)容信息的延伸和拓展,使其主題形象更加鮮明加上統(tǒng)一,才能達(dá)到廣告活動的成功。

  宣傳片的制作通過大眾傳媒傳遞信息,信息傳遞速度快,覆蓋面廣,在接受過程中對受眾的感知和興趣影響大,容易讓人產(chǎn)生記憶,形成人際交往。人們經(jīng)常互相談?wù)搹V告,有時廣告活動已經(jīng)停止,但這種記憶和影響是持久的。

  

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